塞上江南“风景”如何变“丰景”
——宁夏推动文旅融合构筑“大文旅”格局的探索实践
光明日报调研组
雁阵南去潭水清，云岭嵯峨暮山紫。金秋时节，贺兰山东麓的宁夏银川市贺兰县四十里店村稻渔空间，2600多亩五彩稻田丰收在望。清风拂过，以稻菽为“墨”画出的巨幅山水画随风飘动，不远处游客摸鱼抓鸭欢声一片，音画协同，演绎丰收诗意。
2020年6月，习近平总书记在宁夏考察调研。顶着烈日，习近平总书记走进稻渔空间乡村生态观光园。听了介绍，总书记颔首赞许：“这里不仅有‘一产’，还有‘二产’‘三产’，水资源利用效率提高了，附加值也上来了。”
习近平总书记强调，发展现代特色农业和文化旅游业，必须贯彻以人民为中心的发展思想，突出农民主体地位，把保障农民利益放在第一位。
宁夏坚持守正创新，将文化旅游置于经济社会发展大局，跳出“就文旅看文旅”，以农为本推动农旅融合，“接二连三”助力产旅一体，不断彰显文化旅游的政治性、经济性、社会性、生态性等多重属性，发挥其“富口袋”“富脑袋”“富民生”“富产业”等多重功能，推动了产业转型、生态建设、乡村振兴、民族团结。今年6月召开的自治区第十三次党代会，更是将文化旅游业列为“六优”产业的首位。
近日，光明日报调研组走访大河两岸、穿行长城内外、深入巷陌峁梁、探访星空大漠，看到文化旅游立足“文化强区、旅游富民，为产业赋能、促民族融合，展示美丽新宁夏”战略定位，将“诗和远方”注入关联产业、社会建设、绿色发展，通过全要素参与、多维度融合，在不同层面呈现出“风景”变“丰景”的可喜变化。
贺兰山东麓的葡萄园里，游客带着孩子体验农事活动。光明日报记者 张文攀摄/光明图片
1.文化旅游：美了环境，也美了心境
渐入秋境，宁夏六盘山区的层层梯田披上“五彩霞衣”。调研组来到大山怀抱的西吉县吉强镇龙王坝村，那里有一辆大卡车改装的“流动舞台”。相声和情景剧带来的欢笑，打破夜晚的静谧。“大篷车一来，有好戏！”台下，“入戏”很深的梁昌荣拍着大腿，大呼过瘾。
一年四季，祁寒酷暑，宁夏话剧院“文化大篷车”都奔忙在广袤山川，足迹遍及农村城市、厂矿工地……所到之处，收获掌声无数。究其缘由，宁夏演艺集团话剧院院长蒋全洲一语中的：“融入时代精神、反映现实生活，这样的文化，群众需要。”
从脱贫攻坚到乡村振兴，群众的物质生活经历了“匮乏”向“丰裕”的转变，但“种文化”的迫切性一点不亚于种庄稼。
农民玩音乐？这在填不饱肚子的年代，想都不敢想。如今却让中卫市中宁县大战场镇红宝村火出了圈。“脱贫了嘛，生活富裕了，心里也舒展了，就想唱几嗓子。”大战场镇农民苟君告诉调研组，2019年，移民自发组建合唱团，虽然大家都说着各自的老家话，没有一点音乐基础，但有老师教，大家就愿意学。大部分人都是白天打工、干农活，晚上来练习，还有人开着蹦蹦车赶十几里路来上课。
“农民合唱团是小康路上更高层次精神追求的体现，用他们的话说，就是‘吃上了五谷儿，现在要吃六谷儿’。这种执着和热爱感染了我，一定要用文化的力量鼓舞更多的人创造幸福。”农民合唱团团长、中宁县音乐家协会主席李震宏说。
前不久，取材于这支农民合唱团真实故事的电影《六谷儿》完成拍摄，合唱团成员全部本色出演。细心的李震宏发现，走上荧幕的农民，把那股自信带到了生活中。“咋不兴奋呢？咱不光会唱四声部，还能拍电影，还有啥干不成的？”50多岁的合唱团成员王数花说，就像那歌里唱的，“这生活啊，是越来越有奔头了”。
文旅融合中，文化的沃土，也“生长”出一个又一个打卡点。贺兰山下的闽宁镇，演绎跨越山海、东西协作的《山海情》，让很多游客不远千里，前来感受将苦难化作美好生活的奋斗之力；罗山脚下的红寺堡，续写从大山深处到大河之畔的《百万大移民》，吸引人们来此见证“迁出百万人、换得千山绿”的易地扶贫搬迁奇迹；六盘山下的隆德县城关镇红崖村老巷子，文化味萦绕乡间院舍，观砖雕、看泥塑，做剪纸、赏刺绣，吼一声秦腔震破天、写一纸书法浸文气，民俗文化沁润村民的精神世界，也在乡村游中打开了连接新世界的一扇窗……
文旅浸润，润物无声。看城市社区，居民越来越爱跑文化大舞台；在乡村田野，群众忙着接待八方游客。文化旅游，美化了居住的环境，也充实了人们的心境。
2.农旅融合：富起来的村子不胜枚举
你可相信，一个背靠贺兰山的移民村，却有近20个葡萄酒庄。
在银川市西夏区镇北堡镇昊苑村，“西村海棠”民宿小院内，主人“海棠姐”化身导游，向游客讲起了昊苑村的过去：“20多年前，这里还是飞沙走石、黄沙漫天，跟旅游完全不沾边……戈壁滩种不了庄稼，却能种出世界上最好的酿酒葡萄。慢慢地，采矿区种起了葡萄，建起了酒庄，连连斩获国际大奖，荒野小村一下子跟国际接上了轨。”
昊苑村真正富起来，是在近十年。“贺兰山东麓的葡萄酒有了世界知名度，引来了天南海北的游客。”村党支部书记曹东旭告诉调研组，“借助贺兰山东麓旅游带来的人气流量，乡间小院成了民宿打卡地，村民掂起大勺经营起了农家乐，村里年接待游客近30万人次，村民人均收入超过2万元，翻了可不止一番。”
和昊苑村一样，同在贺兰山下的石嘴山市大武口区龙泉村，也发生了蝶变。村里有天然泉流长年不断，当地人称“九泉子”。前些年，贺兰山煤炭开采正盛时，到矿上挣钱成为村民收入的主渠道。近些年来，煤炭开采关停，龙泉村一时陷入迷茫。
柳暗花明间，村民找到了“靠山吃山”的新路子——乡村游！不采煤了，山地可以打造运动公园；生态好了，就坡发展休闲农业。
“房前屋后种上果树，院里搭个凉亭，自驾游客来一场烧烤，别提多喜欢了。我们又流转土地种了50栋大棚草莓，休闲采摘供不应求。”龙泉村党支部书记董继龙说，眼瞧着大巴车一车又一车驶来，去年就接待了160万的游客，给村集体创收七八十万元，村民人均收入突破2万元，农宅空置率也从50%下降到了5%。
大河之畔、大山之间，因乡村游富起来的村子不胜枚举。六盘山区的龙王坝村，村庄变景区、农民变导游、民房变客房、产品变礼包，去年接待游客19万人次；移民安置区红寺堡柳泉乡永新村，招牌菜“永新牛排”成了网红菜，不少游客大老远开车来，就为吃上这一口，走时还不忘带上黄花菜、玫瑰茶……
数据显示，宁夏乡村旅游点突破1000家、直接从业人员超过1.5万人、带动就业10万余人；今年1至7月，乡村旅游接待游客1255.5万人次，同比增长30万人次，收入8.55亿元。
旅游生活化，生活旅游化，人们旅游观念的改变，让自然风景与生活场景的界限不再泾渭分明，农旅融合中，农民成为最大的受益群体。
宁夏石嘴山市大武口区龙泉村游人如织。资料图片
3.文旅产业：挑起绿水青山和金山银山的“金扁担”
夜宿西吉县龙王坝村的窑洞宾馆，清晨一开门，氤氲山气扑面而来，不少游客在葱茏草木间的木栈道上晨练。
“小时候，和我一般大的孩子，一睁眼就拿上背篼，走山串屲割草喂驴，割不满不能回家。”龙王坝村党支部副书记焦建鹏是个80后，他告诉调研组：“那时候的山，比秃子的头还干净。下点雨，连水带泥顺沟跑。”
2010年，外出经商攒下“第一桶金”的焦建鹏回村栽树、发展“林下经济”，五年陆续投入1000多万元，当濯濯童山变得树影婆娑，他却陷入收入无着的苦闷当中。焦建鹏四处讨教，意外发现办民宿、搞旅游是条路子。从此，龙王坝村一通百通。如今，这个村有300人从事旅游业，近年累计接待游客超过300万人次，旅游收入超过4亿元。
青山有了变现的路径。旅游业，成为挑起绿水青山和金山银山的“金扁担”。
这个“绿色杠杆”一旦找到合适的支点，就连天上的星星，也能变成“金子”。宁夏天高云淡、空气清朗，文旅部门在全国率先提出打造“星星的故乡”这一特色文旅品牌，通过建设星星酒店等高端民宿，打造星空营地等新业态，举办星空旅游大会、星空朗读等特色系列活动，“到宁夏看星星”在很多人心里“种了草”。就连梵克雅宝、兰博基尼、欧莱雅等世界知名品牌，也来宁夏的星空下“凑热闹”，把其展示展销活动放到宁夏举办。
当前，文旅项目的收入主要由门票和二次消费两部分构成。近年来，宁夏旅游二次消费增幅超50%，特别是近年来主打“星空牌”的沙坡头景区，这一指标更是超过了79%。
据测算，文旅产业的万元增加值能耗只有0.2吨标准煤，仅为工业能耗的十分之一。生态极度脆弱的宁夏，将建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区作为经济社会发展之“纲”。文旅产业的发展，优化了国土空间，助推了绿色发展，促进了生态保护，正在成为撬动“生态美”的新动力。
宁夏六盘山红军长征纪念馆。光明日报记者 王建宏摄/光明图片
4.赋能百业：文旅一业强，带动百业兴
前不久举办的第二届国际（宁夏）葡萄酒文化旅游博览会上，“葡萄酒 文旅”成为一个异常火爆的特色文旅IP，10条贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路带动葡萄酒销售、餐饮民宿、文化交流，掀起了打卡宁夏的又一波热潮。
这不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接“美酒美食”“文化体验”早已成“大旅游”的标配。
走进贺兰山东麓的志辉源石酒庄，以天然山石为材料建成的酒庄透着古朴典雅，游客在社交媒体分享：“虽是酒庄，却更似江南园林，透着轻灵秀气。醉人的不只是酒！”
“去年，我们接待了35万游客，这些游客逐渐成为葡萄酒重要的消费群体和传播媒介。”庄主袁园告诉调研组，酒庄游火热起来后，游客带货和回购成为葡萄酒销售的主要渠道，这也彻底改变了过去传统依靠渠道铺货的营销方式。今年，源石酒庄关闭了所有线下门店，经销商比例从80%下降到15%，但销售量却逆势上扬。
据了解，文化旅游作为“大吸盘”，关联产业超过110个，延伸联通一二三产业链、市场链和消费链。文旅收入每增加1元，可带动相关产业增收4.5元；文旅投资每增加1元，可带动相关行业投资5元。
“就文旅说文旅，上限也许只是A级景区。但跳出文旅看文旅，让文旅为产业赋能，一业强可带百业兴。”宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅厅长刘军说。
“一半金沙一半湖”的宁夏沙湖。资料图片
在“中国枸杞之乡”宁夏中宁县，每到枸杞采摘季，生态枸杞庄园总会迎来络绎不绝的游客。“游客到这儿，主要是体验鲜果采摘，一边品尝一边直播，走的时候还不忘给家人朋友带上几盒，枸杞‘鲜果经济’就这么起来了。”玺赞生态枸杞庄园田间工作人员郑泽虎告诉调研组。
紫色的葡萄，红色的枸杞，还有白的羊、黄的花……旅游，火了“后备厢经济”，也为特色产业闯天下提供了最好的推介渠道。
调研组了解到，这些年，宁夏文化和旅游厅与相关单位合作培育葡萄酒酒庄类、枸杞类旅游景区16家，宁夏酒庄年接待游客超过100万人次，通过文旅赋能带动葡萄酒庄、枸杞庄园销售收入分别增长50%、30%。
在宁夏“六新”“六特”“六优”产业发展中，文旅表现出越来越强的“黏性”。在嫁接葡萄酒、滩羊等打造出圈吸粉特色IP的同时，还融入医养、游养、膳养等新业态，打造沙漠康养旅游度假区、黄河民俗生态康养村、南华山森林康养基地等新场域。随着旅游景区和休闲空间的边界逐渐模糊，文旅产业的外延不断拓展。
8分钟，你将看到怎样的宁夏？在宁夏连续三年的“晒文旅、晒优品、促消费”文旅推介活动中，每个市县都精心推出8分钟的短视频，将宁夏特有的自然风光、风土人情和特产好物“晒”到了全国，综合传播量突破53亿次。
据统计，2017年至2021年，宁夏游客接待量年均增速4.15%。2021年受零星散发疫情冲击，在跨省游停滞的情况下，宁夏接待国内游客量和旅游收入仍然恢复至2019年的90.34%和84.3%，呈现较快恢复势头。
5.实践启示：激活新动能，构筑“大文旅”
文化旅游的关联产业超过一百个，贯通了一二三产业链、市场链和消费链。宁夏充分激活文化旅游的跨界综合功能，将文化旅游融入经济社会发展各个层面，文化旅游正在成为促进“百姓富”的助推器、增进“鱼水情”的连心桥、带动“产业兴”的生力军、展现“生态美”的会客厅和展示“新宁夏”的大舞台。其在宁夏的探索实践，具有如下启示。
——激活文化旅游“裂变”动能，凸显融合效应。文化旅游综合性强、关联性高、带动性大、覆盖面广，本身就具有经济动力、社会进步、传播文明、文化交流、学习教育等特性，宁夏通过引导推动，使不同产业、行业、事业之间形成以旅游为纽带的新型生产网络，优化创新了资源配置，产生了1 1＞2的融合效应。
——激活富民增收“桥梁”动能，增进民族团结。作为民族地区，宁夏依托覆盖全区农村地区的128个研学点、28条乡村旅游线路和25条休闲农业线路、37个全国乡村旅游重点村（镇）、76个宁夏旅游重点村，充分发挥旅游“幸福产业”优势，实施乡村旅游助力乡村振兴示范工程，带动就业10万余人，让当地群众吃上了“旅游饭”的同时，保护传承优秀文化，引导带动少数民族群众念起“致富经”，让中华民族共同体意识更加深入人心，做到既“有形”又“有感”。
——激活绿色发展“杠杆”动能，助力生态建设。作为西部重要的生态安全屏障和唯一全境属于黄河流域的省区，宁夏肩负着维护西北乃至全国生态安全的重大使命。文化旅游部门充分利用文旅产业这一“金扁担”，让“风景”变“钱景”，有力撬动了绿水青山与金山银山的转化互促。当地群众尝到生态变好带来的“甜头”后，从过去生态环境的漠视者甚至破坏者，变成保护者和建设者。
——激活文旅赋能“催化”动能，推动产业升级。宁夏文化旅游积极与葡萄酒、枸杞、滩羊等优势特色产业嫁接融合，有效整合“三驾马车”，推动三产融合，共同打造出圈吸粉的特色文旅IP，成为延伸产业链条、增强产业动能、放大产业价值的强力引擎。
——激活宣传展示“窗口”动能，讲好发展故事。百闻不如一见。近年来，宁夏以文旅的“小窗口”讲述和展示宁夏的大变化，通过旅游各个环节，以更加鲜活、更加柔性、更加真切的方式，呈现宁夏西海固的脱贫致富奇迹、“干沙滩”到“金沙滩”的沧桑巨变、引黄古灌区流淌千年的灌溉文化、各族人民群众的团结奋进故事……宁夏精心打造的“黄河·宿集”，成为全国民宿的标杆，吸引了长三角等地区游客到宁夏“吃羊肉、品红酒、观星空”。在倾听当地群众讲述旧貌换新颜的变迁史中，来自全国各地的游客被大西北淳朴的民风和独特的魅力“圈了粉”，增强了东西部的文化认同，文旅融合的媒介效应凸显。
（调研组成员：北方民族大学民族学学院副教授周晶；宁夏大学前沿交叉学院执行院长、教授王磊；光明日报记者王建宏、张文攀）
《光明日报》（ 2022年10月07日 05版）
