【网言】
丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景区标志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年来,在各大博物馆、景区、公园,手持这样的文创雪糕拍照,已经成为游客打卡标配之一。
作为“舌尖上的风景”,文创雪糕这几年可以说花样翻新、创意迭出,有的雪糕棒可以作为书签,有的可以组成CP,有的口味独一无二。今年入夏以来,搭乘文旅市场加速复苏的东风,文创雪糕的消费习惯仍然方兴未艾。不难发现,虽然景区分处五湖四海,设计思路各有侧重,但“爆款”雪糕的底层逻辑都是不断挖掘、提炼自身文化IP,打造不可替代的消费体验。
不可否认,这股从2019年掀起来的潮流,如今也一定程度面临着价格偏高、风格趋同甚至食品安全等问题。网友们的“吐槽”主要集中在价格上面,一支文创雪糕的价格大多是15到40元,一项调查显示,55%的人认为文创雪糕价格贵。此外,还有部分地方和景区盲目“抄作业”,导致文创雪糕造型粗糙、乏善可陈。
一支小雪糕能闯出一片大市场,也从侧面说明,公众对于优秀文创产品有着极大需求。打开视野、善于发现,把文化资源优势有效转化为产品优势,就能持续激发这一行业的内在活力。正如某设计师所说,要“通过更多的形式去推广中国文化,不止于雪糕,不限于食品,让不可触碰的古迹风景,变得亲切更耐人寻味”。
对网红产品来说,不存在一个“包打一切”的变现模式,生命周期的长短取决于消费者注意力,以及能否有效转化为消费行为,从明信片、冰箱贴到文创雪糕,概莫能外。文创雪糕这股风还能刮多久,下一个“风口”在哪里,有待观察。
(原载于《南方日报》 作者:陆夷 摘编:项锋、杨心悦)
《光明日报》(2023年07月13日 02版)