小朋友在江苏南京夫子庙景区挑选兔灯。新华社发
市民在拉萨金街步行街购物。新华社发
人们在福建石狮后花夜市游玩。新华社发
游客在重庆渝中区十八梯传统风貌区吃火锅。新华社发
深圳南头古城 光明图片
山东莒国古城夜景陈光金摄/光明图片
编者按
冬已去，春渐至，人们夜间外出休闲娱乐的意愿明显增强，悄然复苏的“夜经济”、不断升级的新“夜”态，成为拉动经济社会发展的重要引擎。国家统计局数据显示，今年1月我国服务业商务活动指数为54.0%，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。丰富夜生活、发展“夜经济”，各地有哪些妙招？让更多人能消费、敢消费、愿消费，还需做好哪些事？本期，我们邀您走进缤纷夜色，在一个个家常故事、市井片段中，感受蓬勃向上的经济脉动。
【一线讲述】
光影交错，古城灯火聚人气
讲述人：山东日照市莒县文化和旅游局党组成员、文化旅游发展服务中心主任 秦秀惠
“莒国古城的灯光太漂亮了，有机会一定要去感受一下。”这些天，我的微信朋友圈“炸翻了”。朋友们看到我晒出的莒国古城灯光秀后，纷纷留言。
莒县是千年古县，历史文化资源丰富，莒国古城、浮来山、莒州博物馆等，对各地游客有着强大的吸引力。今年春节，我们参与策划了莒国古城“古城迎新春、妙趣中国年”系列活动。活动期间，最美的当属夜色里——灯笼挂起来、光带动起来、投影亮起来，精心设计的“灯光秀”，让整座古城灯火辉煌、流光溢彩，处处是喜庆的年味儿。置身交错的光影中，仿佛穿越回古代。
每一天，社火大巡游、国风歌舞表演、舞龙舞狮、秧歌旱船等节目轮番上演，引得观众连连喝彩。古装沉浸式剧本杀《古莒探秘》，成为年轻游客的“心头好”，让他们过足了“演员瘾”。
美食街上，莒国油粉、莒州贴包、管氏羊串、朱家烧鸡爪……各式小吃应有尽有，孩子们一手拿着美食，一手拎着玩具，内心的“小满足”溢于言表。
春节过后，莒国古城里的烟火气依旧浓郁。这不，2月21日，二月二舞龙大会暨日照市第五届非物质文化遗产博览会在莒国古城举行。日照黑陶、莒县过门笺、赵氏玉器雕刻等独具特色的非遗项目轮番亮相，精彩纷呈的表演赚足了人气。
自2021年7月商业街首期开放以来，莒国古城人气热度持续上升，如今已跃居日照景区人气榜第一名，并成功入选第二批山东省夜间文化和旅游消费集聚区。
夜幕降临，文昌阁数十盏彩灯亮起，不断变换着颜色，组合成以莒文化为背景的图案，曾经“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”的繁盛景象真实再现。漫步在莒国古城商业街，熙熙攘攘的人群、此起彼伏的叫卖、烤炉涮锅升腾的热气、琳琅满目的小商品……你说，这样的魅力，谁能抵挡得住呢？
【一线讲述】
南头古城，创意文化展魅力
讲述人：深圳南头古城项目企划经理 邓奥赛
挖掘一座城市的历史，能给在这里打拼的人带来什么？这是我在参与“焕新”南头古城时不断思考的问题。
南头古城位于深圳南山区核心地段，有着近1700年的历史，见证了中国郡县变迁。后来，随着城市化进程的推进，这里逐渐发展成一个城中村社区。自2020年8月开始规划整治，如今“摇身一变”，成为一个包容多元的创意文化街区。
傍晚，从这个藏着100多间小铺的古城上空俯瞰，荧光点点、生机勃勃。灯火璀璨的街道，照亮的不仅是每个人的前行路，更是深圳人热爱生活、追求幸福的美好愿望。
在近三年的运营过程中，南头古城业态逐步丰满，除了有南头古城1820数字展厅、新安县衙、牌匾故事馆等组成的历史文化聚落，还有夜展、夜游、夜演、夜购、夜市等一系列夜间文化体验场所。近年来，“夜宿古城”“夜间社区放映会”“叠园音乐会”等举措，实现了提振夜间消费活动的目的。我们将已有的酒吧、酒店等业态与音乐、电影等社群组合、叠加，把消费体验与文化推广紧密结合，在引入外部客流的同时满足社区本身需要，让古城活力如清泉一般，汩汩流淌。
有趣的夜生活还来自高频次、高质量举办的各类集市活动。比如，新声派音乐市集、音乐生活节、源野集等等。我们把垂直单一品类的集市放在大家乐广场，不仅空间宽阔，还能集中呈现更多内容，让游客们用一个晚上就能深度体验和感受一类文化。大家的反馈直截了当：超值。
南头古城就像一面棱镜，遇到光便能反射出璀璨的色彩。从粤港澳美食到潮流文化体验，从非遗传承到新民艺挖掘，从茶文化衍生品到风味特调，如今的南头古城成了人们夜间消闲娱乐的好去处，不仅入选“深圳十大特色文化街区”，还是首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区。
未来，南头古城将不断创造夜间消费的新场景，让城市温度和文化内涵在这里交织融合。
【一线讲述】
文化夜市，琳琅好物引客来
讲述人：浙江上虞曹娥江旅游度假区管委会主任 徐桦表
又到周五，每周一次的上虞文化旅游风情街夜市在人们的盼望中亮相了。形形色色的特色小吃、琳琅满目的文创产品，吸引着络绎不绝的人群。
5年前，我们在国家4A级旅游景区——中华孝德园打造文化旅游风情街，由乡镇特色馆、农小二联盟馆、最美人物馆等15个场馆和6大特色展区组成，并于2019年8月2日起，每周五晚开办“文化夜市”。
经过一段时间培育，文化夜市成了网红打卡地，不仅吸引本地市民，周边县市的游客也纷至沓来。梁湖水磨年糕成了抢手货，崧厦臭豆腐变身“香饽饽”，章镇小蛋糕的制作速度远远赶不上购买者下单的速度……
今年1月，因疫情而一度沉寂的文化夜市重启，我们通过发放消费券等一系列措施，激活大家的“消费力”。就拿消费券来说，能直接抵冲相应金额，买一样的商品花更少钱，大家纷纷“点赞”。
品种繁多的特色商品是吸引消费者的关键。现在，夜市的摊位已经超过200个，除了来自上虞本地的风味土产、特色小吃、文创产品、非遗传承等产品，嵊州的小笼包、炖鸭，诸暨的香榧，宁波的油赞子等周边县市的特色商品同样引来潮水般的顾客。
今天的消费者不光要购买好物，还很看重购物体验。为此，我们每期确定一个主题，根据主题精心“装扮”整个街区。比如，2月17日推出的是“万物‘筝’春，不负时光”主题活动，邀请小朋友用颜料彩绘风筝，别具趣味。此外，我们在主游线轴上布置了长达40米的“吉象大道”，在风情街入口、金桂广场和游步道沿线设置欢乐大舞台，邀请来自绍兴、杭州等地的演出团队现场表演。福气大派送、迎春灯光秀、水幕电影展……丰富多彩的活动，让游客们流连忘返。
除了文化夜市，我们还组织柠檬夜市等夜间集市，开放夜游曹娥江等夜间活动，多方位提升夜间生活娱乐体验。现在的上虞，“夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、城市活起来”，生活越来越美了。
【一线讲述】
舌尖美味，人间烟火抚人心
讲述人：湖南长沙市文和友总经理 孙 平
“长沙旅游真的没有淡季吗？”这些天，一条关于长沙旅游的话题登上微博话题榜，引得众多网友分享心得、交流攻略。我只想骄傲地说一句：那确实！
就拿我们文和友来说吧。虽然春节假期已过去一个月了，可长沙文和友的单日客流仍然达到约6万人次的高位。我们的创始团队中，许多人都是从老长沙的街头巷尾走出来的，对这座城市有着深入肌理的情感和记忆，也希望向更多人传递属于长沙的独特文化体验。于是，在长沙五一商圈，我们用20000平方米的空间，还原了一个20世纪80年代的老长沙社区场景。在这里，除了品尝长沙地方美食之外，还可以体验沉浸式魔术表演、坐空中缆车浏览室内“街景”、在酒吧小酌、与朋友K歌、打台球……这座微缩版的长沙不夜城，让来自天南海北的人们体验到了老长沙的风土人情。
近期，随着客流量不断攀升，我们趁势推出了一系列优化服务。比如，推广应用线上排号系统，引导消费者线上排号以缩短现场等待时间；延长营业时间，增加单日接待人数；根据季节时令，研发多款湖湘特色的小龙虾菜品和春季限时菜品，让新味道惊艳更多人。我们还通过“0731新文娱影像艺术展”、复古相亲角、“老式录像厅观影”等沉浸交互内容，让人们获得更丰富立体的文旅体验。
入夜，这座“不夜城”的声浪更热烈了。面对线下消费复苏的好形势，我们将策划打造更多富有创意的交互体验内容，让游客朋友们尽情领略长沙“夜经济”的独特魅力。
【一线讲述】
古韵新曲，千年商街夜正明
讲述人：江西南昌市西湖区广润门街道办事处主任 江俊涛
“千船万帆广润门”，这句从宋代流传至今的商贸佳话中，码头边的万寿宫是那时南昌的商业中心，明清时期，更是江南三大商贸中心之一。
2021年7月，我来到广润门街道任办事处主任。那时，万寿宫历史文化街区建设已经基本完成，从一个小摊云集、破旧拥挤的批发市场，变成了还原传统建筑风貌且富有人文气息的文化街区，惊艳了很多“老南昌”。
2021年10月1日，街区正式开业，那火爆的场面让人记忆犹新。七天长假，万寿宫创造了日均客流超14万人次的佳绩，还带动了周边翠花街、带子街、珠宝街、船山路的夜间消费，形成了以万寿宫历史文化街区为核心的南昌中心城区最大的夜间经济圈。
去年反复的疫情给万寿宫夜间消费市场带来了不小的冲击。好在一系列扶持政策就像及时雨，对餐饮企业减免租金、对商铺消杀给予补贴……缓解了商家的燃眉之急。
今年春节期间，万寿宫里舞龙舞狮、迎春花市、祈福表演、美食年货市集等活动精彩上演，吸引了八方来客，街区每晚都人山人海，喜洋洋的气息扑面而来，欢歌蓬勃的景象让人沉醉。
前几天值班时，我还专门去万寿宫走了走、看了看。一家东南亚料理店的负责人告诉我，最近一个月营业收入再攀新高，他们正打算上新菜品，回馈老顾客。在颇有名气的“小程烧饼”铺子，店主兴奋地说：“别看我的店只有2个多平方米，这个月我可卖了14万元的烧饼哩，是往年的好几倍。”看着他们忙得脚不沾地却笑容满溢的样子，我也是打心眼儿里开心。今后，让古韵与新曲协奏合鸣，我们还有很多事要做……
（项目团队：光明日报记者 张胜、赵秋丽、冯帆、陆健、胡晓军、李玉兰、禹爱华、龙军、严圣禾、王斯敏 光明日报通讯员 楼丽君、薛斌）
《光明日报》（ 2023年02月27日 07版）
