2023年春节假期即将结束，这个兔年春节的文旅消费有多“热”？携程、飞猪、去哪儿等在线旅游平台的分析报告显示，这个春节旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。今年春节真是一个热闹非凡的春节，人们走得更远了、在外地住得更久了、玩得也更有文化了。
一个明显的现象是，人们的出行半径更长，长线游强势复苏。平台数据显示：境内长途游订单量同比增长超500%；2023年春节期间，每位出行的旅客相较去年多走了400公里，出境机票更是同比2022年增长达6.7倍。
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。
长线出游热
跨境机票订单同比增长4倍以上
今年春节，长途旅行久违地回归了人们的假期生活。成都的刘女士早早地订好了飞往三亚的机票和当地度假酒店。因为工作原因，她连续3年没有出去旅行过了，“今年过年一定要带家人出趟远门，好好玩一趟！”
今年春节假期，哪些目的地最“热”？交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。
仅在携程，兔年春节期间，目的地为成都的整体旅游订单量同比去年同期增长90%，门票订单量同比增长116%，跨省游订单量占比为58%。成都游客的出境游订单量同比去年增长212%。成都大熊猫繁育研究基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰景区、成都动物园位列出游热门景区Top5。
视线转向跨境游，海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。
途牛旅游网出游数据显示，经历了数个“就地过节”的春节假期，用户出游需求在兔年春节得到了较大释放，出游天数及出游距离增长趋势都较为显著。出游天数方面，选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。
文旅消费旺
各大景区门票预订暴涨3.2倍
过年期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区，人们用出游热情和真金白银推动文旅消费强势复苏。
大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍，海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。
除了景区门票，酒店、交通、餐饮、娱乐等涉旅行业热度也持续高涨。“与住高星度假游不同，紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选，这两个指标意味着大众旅游正在回归。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。该平台数据显示，2023年春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高，酒店连住3天以上订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。从商圈来看，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的烟火气又回来了。这些热门商圈周边的经济型(2星)、舒适型(3星)酒店预订量同比增长2倍。
畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等，是今年春节出游热门主题。
同时，春节也是夜游的高峰期。平台数据显示，夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年(豫园灯会)、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。
热度能持续多久？
返程热门长线高铁票几乎全部售罄
2023年春节，旅游消费潜力的释放，为今年提振消费开了个好头，热度能持续多久？从返程数据能窥见新的讯息，各平台热门城市机票预订量已超过疫情前，火车票预订量同比增长28%，热门长线高铁票几乎全部售罄。
客源地TOP10为北京、广州、成都、深圳、上海、海口、昆明、西安、重庆、杭州，一线城市、新一线城市恢复明显。成都、北京、深圳、上海、广州排在目的地前列，旅客以返城务工、旅游回程为主，春运返程的热闹也回来了。
“旅客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，旅客出行信心进一步增强，老人、儿童旅客占比恢复至二成以上，长线游旅客数量明显提升，造就了春节旅游市场的火热，2月国内航线航班量上限有望回到疫情前水平，今年春运的总体预订量还将继续走高。
成都商报-红星新闻记者 李彦琴 【编辑:岳川】
