【文化评析】

　　作者：王钟的（媒体评论员）

　　自2019年启动新一轮考古发掘以来，三星堆考古的最新成果惊喜不断，屡屡进入公共视野。最近，四川广汉三星堆博物馆举行了三星堆文化旅游发展区策规划全球征集新闻发布会，四川省德阳市计划投入资金，面向全球征集三星堆文化旅游发展区策规划，建设具有中国风、古蜀韵的世界级文化旅游目的地。

　　如果说三星堆是中国考古事业的一座“富矿”，那么三星堆考古遗址堪称当地发展旅游的重要凭借。热爱传统文化和考古事业的人们，除了通过互联网和书本欣赏三星堆出土文物，更迫切期待能到三星堆考古遗址实地走一走、看一看。处在学龄阶段的青少年，出于学习历史文化的需要，也会在教师和家长的指引下将三星堆作为游学目的地。因此，三星堆景区深入开发，确实具有很大的想象空间。

　　不过，很多人会为三星堆扩大旅游开发产生顾虑：当地投入巨资用于景区建设，会不会导致门票价格上涨？毕竟，随着景区吸引力的提升，门票不断涨价的现象是存在的。三星堆作为国家考古遗址，景区开发不仅有一般意义上的旅游价值，更有教育价值。如果门票定价过高，可能打消一些经济能力有限的游客参观学习的念头，三星堆的公共教育价值就无法充分体现。

　　在商业化和公益性之间，三星堆景区理应追求一种平衡。很多时候，人们反感的不是商业化，而是过度商业化提高了大众旅行的门槛、破坏了人们欣赏景区的心情。门票收入虽然是景区“看得见摸得着”的直观收入，但整体上看，在旅游经济中所占比重并不高。如果因为门票“劝退”一些游客，可谓“捡了芝麻，丢了西瓜”。

　　其实，切实规划建好三星堆景区、支持促进文物保护没有问题，但因此需要收回的成本、追求的合理利润，不宜通过景区本身“找补”。如果换一种思路，实现三星堆核心景区低价开放，与当地追求旅游事业发展并不矛盾。比如，随着三星堆吸引力的提升，当地餐饮、文创、酒店业可能迎来新的发展契机，游客在参观景区以外的其他项目消费可能增加，这都将给当地带来实实在在的利益。

　　三星堆位于四川德阳，距离成都车程有六七十公里。从吸引周边大城市和外省游客的角度来说，这样的距离本非优势。游客如果从成都出发，当日往返，意味着需要较长途的跋涉，相对而言也减少了参观三星堆的时间。不过，这也可以成为改善旅游基础设施建设的动力——只要旅游设施建得好，旅游项目更加丰富，游客就可能以三星堆为中心停留更长时间，直接为当地增加旅游和服务业的收入。

　　实际上，通过精心的商业开发，打造美观、大气、整洁的景区设施，丰富多彩的旅游体验，又有谁不喜欢呢？如果当地在保持核心景区低门槛的基础上，推广多元化、多层次的旅游服务项目，何愁不能收回投资成本并做大旅游产业？努力实现“丰俭由人”，让不同消费能力和需求的人都得到满足，何愁不能吸引更多客流？

　　目前，三星堆的新一轮开发仍在方案征集阶段，当地设想构建“文化 旅游 商业 N”的多元化复合型旅游产业体系，比较有前瞻性。从目前公开的信息来看，当地已意识到“门票经济”的局限性，而努力在更多层面寻找旅游产业的增长点。对此，人们不妨保持期待和关注。希望三星堆未来的旅游开发，真正从便利游客的角度设想，彰显这个知名文化景区应有的端庄与内涵，从而推动展现三星堆的历史、文化、艺术、社会等多重价值。

　　《光明日报》（ 2022年10月10日 16版）